最棒的,是你怎么最大限度发挥体育明星的余热,为低谷中的中国足球导流,这才是上上策。

范志毅在娱乐节目吐槽中国篮球的网络热度,这两天逐步下降,但关于退役体育明星如何跨界文娱,依旧是一个值得探讨的话题。

笔者并不反对退役球星上娱乐节目,只是在意体育人的初心而已。毕竟,如果为了流量而可能导致一个行业未来基建的流量受损,那是不可取的。最棒的,是你怎么最大限度发挥体育明星的余热,为低谷中的中国足球导流,这才是上上策。

他山之石可以攻玉,这里提到两位日本球员,中村俊辅和中田英寿。作为同一个时代的对手,按照固有的秉性和脾气,范大将军未必是服气这两位的。如今前者尚未退役,后者已经退役15年,他们的方式或许可以为众多退役的球星做一个不错的借鉴。

中村俊辅没有荣获过亚洲足球先生荣誉,但这不影响他在欧洲和亚洲球迷的地位,因为这位左脚将有着狙击手一般的任意球脚法。在搜索引擎中寻找“中村俊辅+综艺”,首页上多半会出现以下视频:《全球挑战赛,精准死角完虐超大充气守门员》《一脚将皮球踢进了移动的公交车内》《中村俊辅婚礼秀神脚法 弧线球击落蛋糕装饰品》。

你看,中村俊辅虽然参加综艺节目,但他不仅没有离开本行,反而用技术借助娱乐平台跨界跨国俘获更多粉丝,客观上提升足球运动的魅力值。内容正向,流量有了,而且还导向足球,让更多小孩子对“神奇的弧线球”产生兴趣从而爱上足球,这是一位国脚参加综艺节目对于行业的正向价值——他在利用平台,而不是被平台所利用。

说到另一位球星中田英寿,就是在一个GIF图片中“中国队中后场三人最终靠一个猛力侧铲才放倒”的对手,任性到29岁就退役了。任性的背后,是一系列的新赛道的操作。

离开足球之后,中田英寿在两年多时间里,走遍了世界上100多个国家,去哈佛求学、去自己学习酿造清酒、学习尝试木工和其他手艺,甚至还成了时尚品牌的模特。

在环游了世界之后,中田英寿将自己的旅行锁定到了日本本土,利用6年半的时间,中田英寿走遍了日本的47个道府县,“从南走到北、从白走到黑”,整个旅程的长度达到了20万千米,并拜访了2000多名人物和场所。他从日本传统的匠人精神中,找到了意义,并且出版了自己的文字作品《重新发现日本》。

现在的中田依旧,和娱乐圈美女明星的八卦新闻不离身,但不能否认的是,他现在堪称日本文化的民间大使,在所有参加的综艺节目中大谈特谈对于本国匠心工艺的感受。

以上两例,是邻国顶级球星的退休/半退休生活方式。中国的体育明星,当有所借鉴:毕竟,他们都在利用其足球竞技者的身份和余热在传递正能量,以及他们很清楚——去利用娱乐平台,而不是被利用。

耳东每,前沪上足球记者,曾长期报道上海足球、国家队,曾为《南方体育》、《三联生活周刊》等媒体撰写专栏。后入门营销圈,熟谙市场营销、公关,善于通过营销角度观察解析足球产业。

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